Привет, вы уже знаете, что мы уже больше 5 лет занимаемся email-рассылками и добились крутых урчи открываемости, как в холодных, так и в теплых базах (смотри портфолио). Сегодня рассказываем, какие темы для email рассылок вы можете использовать и как создать повторяемую систему рассылок на каждый месяц — для уже существующих клиентов и для новых контактов!
Темы для email рассылок — 4 способа захватить 100% внимания подписчиков
Мы смотрим на результаты рассылок некоторых клиентов в этом месяце и видим, что народ не читает и скучает.
ПОЧЕМУ рассылки меньше открывают — потому что темы рассылок скучные, одинаковые, неинтересные, надоели и бесят уже.
СПОСОБ 1 — как повысить открываемость емейл рассылок и снизить отписки
Давайте использовать новостные поводы для того, чтобы развлечь и заинтересовать партнеров и покупателей.
Вот список возможных рассылок, которые встрепенут внимание аудитории, например, в ДЕКАБРЕ. Из них вы можете выбрать 1-2 варианта и запустить в работу (аналогчино можно заранее планировать яркие и интересные рассылки на будущие месяцы).
Новостной повод темы рассылок — НОВЫЙ ГОД (на примере компании, продающей светильники — для рассылок по свету):
- Новогоднее освещение: как выбрать лампы и создать праздничную атмосферу
- Новогодние лампочки: 10 идей для украшения дома и улицы
- Как украсить дом новогодним освещением: 10 оригинальных идей
- Топ-10 самых популярных новогодних ламп: как выбрать и купить
- Новогодние светильники: 5 идей для стильного декора
- Как украсить улицу новогодним освещением: 10 советов
- Новогодние освещение загородного дома: тренды 2024 года
- 10 советов, как выбрать новогодние лампы
- 10 идей, как на новый год украсить дом лампами и светильниками
- 10 оригинальных способов украсить дом новогодним освещением
- Топ-10 самых популярных новогодних интерьеров
- 5 идей для стильного новогоднего освещения
- 8 советов, как украсить улицу новогодним освещением
- Тенденции в оформлении новогодних елок в 2024 году
- 5 советов, как сохранить новогодний декор в хорошем состоянии
- 10 идей, как сделать новогодние украшения из подручных материалов
Какие темы рассылок интересны подписчикам?
Для компаний, связанных с дизайном интерьера и интерьерными товарами у нас всегда круто работают подборки интерьеров к праздникам — на 23 февраля «с мужским характером», на 8 марта «интерьеры в нежном стиле» — просмотры и открываемость очень высокие всегда, поскольку это реально интересная информация для людей, она им близка и не оторвана от их реальности.
Как запланировать темы email рассылок на месяц вперед
Предлагаю вам заранее перед началом нового месяца планировать, на какие инфоповоды и какие рассылки будут в следущем месяце.
Например, если это декабрь, дополнительно на ближайшее время у нас есть:
- Канун Рождества 24 декабря и Рождество 25 декабря (да, есть люди даже в России, для которых это праздник! для нас, например, точно, и еще для 3-4% населения, а это 3-5 млн людей, особенно в Петербурге и Москве).
- Новогодние подарки
- Обзоры-разборы Новогодних интерьеров 2024
- Обзоры Новогодних экстерьеров — тренды украшения домов/дачи
Можно сделать такой же пример тем для каждого месяца и собрать заранее подходящие предсказуемые темы на год вперед!
Могут быть использованы и даты, на которые другие компании могут не обращать внимания, а мы можем перевернуть это в свою сторону и связать с продукцией или услугами, которые мы продвигаем. Опять на примере Декабря для компании по продаже светильников, но у вас может быть любой месяц, это вообще не важно:
- 8 декабря — День гепарда (если есть светильники с животным принтом — почему не отправить его? или подборка в стиле сафари — или декор с такими штуками — https://n-con.ru/catalog/dekor/1598_14_antelope_horn_wall_decor_silver_/)
- 9 декабря — День рождения рождественской елки (приплести освещение праздничного пространства и напольный/настолькоый свет, который можно красиво добавить в комнату с елкой для уюта)
- 20 декабря — День полярного медведя (куда фантазия заведет — полярное может ассоциироваться за разными полюсами, с магнитам, можно обыграть в эту тематику свет, который крепится на магнитах)
- 21 декабря — Зимнее солнцестояние.
- 25 декабря — Рождество Христово.
- 7 декабря — Международный день гражданской авиации. (Может быть показан свет бренда Original BTC — отличный повод показать их гнущиеся прикроватные светильники, которые родом из авиации как раз).
Естественно под каждый инфоповод с использованием интерьеров — нужно предлагать аналогичный свет из ассортимента.
Примерно такие же поводы использовать и для интерьерного дизайна, интерьерных товаров, любых других компаний с правильным «прикручиваем» инфоповод к сути того, что вы продвигаете.
3 правила использования инфоповодов для создания темы емейл рассылки
- Не берите инфоповоды, которые не интересны вашей целевой аудитории.
- Инфоповод должен помочь вам достичь ваших целей.
- Инфоповод должен быть релевантен тематике вашего контента.
СПОСОБ 2 — праздники специалистов и социальная ответственность как инфоповод
Сейчас большинство компаний занимают определенную позицию по социально значимым вопросам, и люди разделяют ценности компании. Тут нужно выбрать, какие ценности поддерживает НК и какаие поддерживает УВ (в политику точно лезть не надо, темы именно человеческие социальные). Например:
- К Новому Году многие люди и компании активизируют благотворительную деятельность — можно поучаствовать в благотворительной акции и написать об этом (у меня есть хороший проверенный Фонд помощи мамам и детям для этого (мы с ними работали), но можно выбрать и что угодно еще — и нет ничего предосудительного в том, чтобы сделать хорошее дело и рассказать об этом, дело сделано, это самое главное).
- День секретаря можно использовать для публикации статьи о том, как обустроить рабочее место с хорошим светом или какие есть варианты интерьерного дизайна рабочей зоны.
- День рождения пельменей можно использовать для публикации освещения в кухне или столовой, либо интерьеров с архитектурным декором и функциональными решениями для кухни.
СПОСОБ 3 — какие email рассылки мы сами хотим получать
Все, что нам нравится, вероятно понравится и другим людям. Не нужно думать, что на той стороне сидят какие-то другие существа, у которых нет эмоций и они так молча, сухо сидят и работают, такие скучные и сосредоточенные. Поэтому, рекомендуем использовать чек-лист работающей расслыки:
- Яркий эмоциональный цепляющий заголовок на актуальную тему (котоая близка человеку в этот период времени)
- В расслках должны быть эмоции (если мы не холодный, отстраненный, недоступный, очень дорогой бренд «не для всех»)
- Рассылка должна захватывать внимание и быть разной из раза в раз, а не повторять одинаково всегда
- Должен быть интерес открыть следующую рассылку — «Как еще компания изголится со следующим новостным поводом? И умеют же они все перевернуть в свой свет и плинтус!»
- Ближе к человеку — мы хотим читать и смотреть про себя, про то, что нам хочется, надо в рассылке давать то, что люди ищут, а не то, что мы хотим им дать
- через коммуникацию можно полюбить бренд — «о, а они так классно говорят со мной в рассылке, я тогда их выбер, а не конкурентов — они прикольные».
СПОСОБ 4 — использовать инфоповоды из Google Trends и Yandex Вордстат
- открываем тренды месяца и видим, что в абсолютном ТОП-е стоят запросы по сераилу СЛОВО ПАЦАНА — это самая трендовая тема месяца, и ее можно использовать (приплести) к рассылкам и инфоповодам компании — будет скачок открываемости писем (сыылка на гугл-тренд). Как приплести сериал к компании и продукции, это вопрос второй — 100% можно сделать это эстетично и уместно, в этом суть PR и маркетинга. Цель использования этого инфоповода — быть ближе к людям. ВСЕ говорят про этот сериал.
- можно поставить слово «освещени» в Яндекс.Вордстат (ссылка на тренд) и увидеть, как по регионам и по месяцам распределяется спрос, аналогично берем слова ЛАМПА, ПЛИНТУС, НАЛИЧНИКИ — и используем название продукции в рассылках В СВЯЗКЕ СО СПРОСОМ именно на этот товар.
КАК планировать email рассылки на месяц вперед и более
Мы обычно действуем следующим образом для запуска рассылок на теплых клиентов компаний и на новые базы:
- каждый месяц присылаем список инфоповодов и предложений по рассылкам (содержит яркие и актуальные заголовки писем и даты ОТПРАВКИ — плюс нужно еще планировать и учитывать время на подготовку с нашей стороны и со стороны заказчика),
- заказчик со своей стороны понимает, какие товары или услуги в этот месяц нужно отправлять в рассылках,
- брейнстормим, как будем интегрировать продукт или услугу в инфоповоды,
- новыми рассылками повышаем заинтересованность брендом, контентом, письмами, компанией и продукцией,
- получаем меньше отписок и больше лояльных вам контактов.
Если хотите крутые рассылки или полный аутсорсинг интернет-маркетинга, свяжитесь с нами — WhatsApp.
Всеми этими взаимодействиями с людьми — нужно вести аудиторию в проработанную воронку продаж, она должна быть либо собрана внутри компании, либо нами, и мы можем способствовать попаданию контактов в такую воронку, которая приводит к b2b-партнерству и к покупкам.
