Содержание:
В 2024 году SEO-индустрия продолжает эволюцию, а наша команда с 2012 года внедряет топовые решения по SEO, отслеживает все главные и неочевидные тренды продвижения сайтов. Ловите!
Мы собрали для вас 7 трендов, которые оказывают влияние на стратегии поисковой оптимизации в этом году:
1. Нейросети и искусственный интеллект в SEO
Из-за новых технологий компьютеры и поисковые системы (Яндекс, Гугл) стали умнее. Они теперь лучше понимают, что люди ищут в интернете. Поэтому важно делать контент, который не только имеет нужные ключевые слова, но и отражает то, что люди действительно ищут.
Вот 4 составляющие, которые влияют на выдачу вашего сайта с приходом нейросетей:
- Слова одной тематики. Нейросети научились понимать связи между словами в тексте. Это значит, что больше не получится просто повторять несколько однокоренных ключевых запросов, сейчас необходимо обогащать текст словами и фразами, которые ассоциируются с заданной темой.
- Личностно-ориентированный контент. Искусственный интеллект помогает показывать результаты поиска в соответствии с историей поиска человека. SEO-оптимизация теперь должна покрывать потребности узкой аудитории и предлагать интересный и нужный именно им контент.
- Анализ поведения пользователей. ИИ анализирует данные о поведении пользователей, что помогает Яндексу и Гуглу предсказывать, какие страницы наиболее подходят для конкретных запросов.
Теперь давайте рассмотрим пример использования искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в контексте SEO.
Пример: создание контента с учетом слов одной тематики
1. Анализ семантики ключевого запроса:
Предположим, что у вас есть сайт, посвященный здоровому образу жизни. Одним из ключевых запросов может быть «здоровая пища для укрепления иммунитета«. Вместо традиционного метода использования только ключевых слов, вы применяете анализатор семантики, который использует методы искусственного интеллекта.
2. Создание семантически богатого контента:
Используя результаты анализа, вы создаете контент, который охватывает различные аспекты темы, такие как «продукты, богатые витамином C«, «рецепты для поддержания здоровья«, «питательные свойства овощей и фруктов«. Ваш контент становится не просто набором ключевых слов, а полезным и информативным ресурсом.
3. Оптимизация для семантического поиска:
Ваш контент не только содержит ключевые слова, но и строится вокруг семантически связанных тем. Вы используете заголовки, подзаголовки и различные форматы контента для лучшего понимания контекста поисковыми системами.
4. Мониторинг и анализ:
С помощью аналитических инструментов вы отслеживаете, какие фразы и запросы приводят пользователей к вашему сайту. Машинное обучение используется для анализа данных и выделения наиболее эффективных стратегий.
На основе полученных данных вы адаптируете свой контент, уточняете акценты и обновляете информацию, чтобы соответствовать постоянно меняющимся требованиям пользователей и алгоритмам поисковых систем.
2. Визуальный поиск
В 2024 году визуальный поиск становится более распространенным. Что такое визуальный поиск и как он влияет на SEO?
Поисковики используют технологии распознавания изображений для более точного понимания контента. Вы могли это заметить в поиске Google по картинкам, когда, нажав на фото модели в платье, вы получаете выдачу фото похожих моделей одежды в реальных интернет-магазинах. Оптимизация изображений и визуального контента становится ключевым аспектом стратегии SEO в 2024.
Пример: давайте представим, что у вас есть интернет-магазин, специализирующийся на продаже одежды и аксессуаров. Для оптимизации под визуальный поиск, вы можете использовать следующие методы:
- Оптимизация изображений: вместо обычной загрузки фото товаров, вы ВСЕГДА добавляете к каждому изображению адекватные заголовки, альтернативные тексты и метаданные. Например, если у вас есть изображение красивого платья, вы добавляете подходящий альтернативный текст и метаданные, такие как «Вечернее платье с блестящими деталями и разрезом сбоку» и пр.
- Технологии распознавания объектов: Используя технологии распознавания объектов, вы можете предоставить пользователям возможность фильтрации товаров по их особенностям. Например, если у девушки есть фотография платья, которое ей нравится, она может использовать визуальный поиск, чтобы найти аналогичные товары в вашем магазине.
3. Поисковая оптимизация для голосовых запросов
С ростом популярности устройств с голосовыми интерфейсами поиска, оптимизация для голосовых запросов становится неотъемлемой частью SEO. Контент должен быть оптимизирован для более разговорного стиля запросов.
Вот несколько аспектов, которые следует учесть при SEO, ориентированном на голосовой поиск:
1. Длинные фразы и естественный язык: голосовые запросы обычно имеют форму естественного языка и чаще всего это длинные фразы, близкие к тому, как люди разговаривают. Используйте именно такие фразы вместо сухого насыщения SEO-текстов ключевыми словами.
2. Локальные голосовые запросы: пользователи теперь чаще используют голосовой поиск с локальным уклоном, такой как «Найти рестораны поблизости» или «Какая погода в моем районе?». Оптимизируете свой сайт для локального SEO и создавайте контент, отвечающий на подобные запросы.
3. Featured Snippets и ответы в реальном времени: голосовые помощники, такие как Google Assistant или Siri, предпочитают использовать Featured Snippets (выделенные фрагменты) и ответы в реальном времени при предоставлении результатов. Оптимизация контента для получения Featured Snippets позволит вашему сайту стать первым источником информации при голосовых запросах.
Пример: использование голосовых запросов в SEO
Предположим, у вас есть сайт, посвященный рецептам и кулинарии. Ранее, при создании контента, вы могли концентрироваться на ключевых словах вида «простой рецепт пасты». Однако, с учетом тренда голосового поиска в 2024 году, пора оптимизировать контент для голосовых запросов.
Старый подход:
- Заголовок: «Простой рецепт пасты»
- Ключевые слова: «рецепт пасты», «легкий ужин»
Новый подход с учетом голосового поиска:
- Заголовок: «Как приготовить простую пасту за 30 минут»
- Контент: «Хотите быстрый и вкусный ужин? Попробуйте этот простой рецепт пасты, который вы можете приготовить всего за 30 минут. Идеально подходит для тех, кто ищет легкий ужин после трудного дня.»
Этот новый подход учитывает естественный язык голосовых запросов. Пользователь, использующий голосовой поиск, вероятно, будет задавать более конкретные и разговорные вопросы, такие как «Как приготовить простую пасту быстро?» или «Есть ли легкий рецепт пасты?«. Ваш контент теперь более точно соответствует этим запросам, что повышает вероятность того, что ваш сайт будет показан в результатах голосового поиска.
Также, при учете локальных аспектов голосового поиска, вы можете оптимизировать контент для запросов вида «Где найти ближайший продуктовый магазин?» или «Подскажите рестораны поблизости».
4. Большее внимание к UX (пользовательскому опыту)
Алгоритмы поиска становятся более чувствительными к пользовательскому опыту. Скорость загрузки, мобильная адаптация и удобство навигации на сайте становятся факторами, влияющими на ранжирование страниц.
5. EAT-подход (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google и другие поисковые системы продолжают акцентировать внимание на качестве контента. Сайты, предоставляющие авторитетную и достоверную информацию, получают преимущество в ранжировании.
6. Локальный SEO и мобильная оптимизация
С увеличением числа пользователей, осуществляющих поисковые запросы на мобильных устройствах, локальное SEO становится более важным. Оптимизация для локальных запросов и создание мобильно-дружественных сайтов остаются приоритетами.
7. Внедрение технологии блокчейн
Технология блокчейн может использоваться для улучшения прозрачности и безопасности в отношении данных, что может влиять на ранжирование сайтов. Разработка блокчейн-решений для SEO становится одним из инновационных трендов.
Представим ситуацию, где компания занимается продвижением своего веб-сайта с использованием технологии блокчейн. Как можно использовать блокчейн в продвижении сайтов в поисковой выдаче?
Пример: использование блокчейна для подтверждения подлинности отзывов
Контекст: компания «DigitalGoods», занимающаяся онлайн-торговлей электронными товарами, хочет улучшить доверие своих клиентов к отзывам на своем веб-сайте. Они решают внедрить технологию блокчейн для подтверждения подлинности отзывов и борьбы с возможными манипуляциями.
Шаги по использованию блокчейна
- Создание уникальных идентификаторов: каждый раз, когда клиент оставляет отзыв, система генерирует уникальный идентификатор с использованием технологии блокчейн. Этот идентификатор ассоциируется с конкретным отзывом.
- Фиксация в блокчейне: информация о каждом отзыве, включая его текст, рейтинг и уникальный идентификатор, фиксируется в блокчейне. Это гарантирует невозможность внесения изменений в отзыв после его размещения.
- Подтверждение подлинности: посетители сайта могут проверить подлинность отзыва, введя его уникальный идентификатор. Информация извлекается из блокчейна, что обеспечивает доверие клиентов к тому, что отзыв не был изменен и действительно принадлежит определенному пользователю.
- Поощрение за добросовестные отзывы: компания может использовать систему блокчейна для создания механизма поощрения пользователей, оставляющих добросовестные и качественные отзывы. Например, клиенты могут получать токены в блокчейне, которые можно использовать для скидок или других льгот.
Этот пример демонстрирует, как использование технологии блокчейн может усилить доверие пользователей к отзывам на вашем сайте, создавая прозрачную и неизменяемую систему. Благодаря этому, компания может получить конкурентное преимущество в своей отрасли, предоставляя дополнительные гарантии честности и подлинности информации.
Итоги по трендам SEO в 2024
Как и в былые годы, за успешной оптимизацией в 2024 году стоит постоянное обновление знаний и гибкость в принятии новых методов, чтобы адаптироваться к постоянно меняющемуся миру поисковых технологий. Следите за появлением новых технологий поискового продвижения, используйте точечно те, что подходят именно вам, продолжайте следить за изменениями алгоритмов поисковой выдачи — и будет у вас успех!
При этом для SEO в 2024 важно глубоко понимать принципы работы искусственного интеллекта и машинного обучения, а также способность создавать качественный и адаптивный контент, который удовлетворяет запросы и ожидания пользователей.
Чтобы заказать SEO-продвижение нашей командой профессионалов, отправьте запрос в WhatsApp и ознакомьтесь с нашими кейсами.
