Наша команда более 10 лет занимается продвижением сайтов в совершенно разных сферах. У нас в копилке проекты для архитекторов, докторов, строителей, психологов, стилистов — это позволило собрать огромный опыт по seo продвижение сайтов, некоторыми фишками которого поделимся с вами в данной статье. Итак, погнали.
SEO продвижение сайтов: первые шаги в продвижении
Анализ ниши и конкурентов
Первый шаг в продвижении сайта — это всегда сбор статистических данных и анализ конкурентов в выбранной вами нише. Мы рекомендуем собрать данные о конкурентах вручную с помощью подбора релевантных ключевых слов: вбиваете их в поиске, выбираете сайты из первой пятерки, сохраняете их проводите их аудит.
Цель данного процесса: определить SEO-стратегию компаний конкурентов. Аудит должен дать вам ответы на следующие вопросы:
- Как выглядит ТОПовый сайт в выбранной нише, в каких цветах выполнен, как наполнен, какая структура и т.д.?
- Какими ресурсами для продвижения своих услуг пользуются конкуренты? (да, вы сможете определить только онлайн-инструменты, но и это уже отличный материал для работы): вы сможете увидеть, в каких социальных сетях продвигается компания, на каких маркетплейсах размещены товары и т.д.
- По каким запросам продвигается сайт конкурентов в SEO?
Вторым важным этапом в изучении ниши является оценка спроса через Яндекс.Вордстат: для этого вам нужно выбрать главные запросы и начать вводить их в строку поиска — программа покажет вам, насколько они популярны и какова конкуренция по ним в сети.
Пример: seo продвижение ищут в Яндексе 29 818 человек в месяц
Конечно, собирать все данные вручную не обязательно — сегодня есть много сервисов, которые отлично справятся с поставленной задачей. Вот только несколько из них:
- PR-CY — один из наших любимчиков, о котором ниже расскажем вам подробнее
- Serpstat
- Топвизор
- MegaIndex
- Пиксель Тулс
- Rush Analytics
- *Сервисы покажут вам основные параметры по каждому сайту: видимость в поисковых системах, семантическое ядро, наличие ссылочного пула, среднюю посещаемость, систему, на которой работает сайт и его следы в социальных сетях.
Анализ сайта через сервис PR-CY
Данный сервис доступен в бесплатной версии, но есть и платная подписка с более расширенным функционалом. Сервис помогает выявить основные сильные и слабые стороны анализируемого вами ресурса и либо внести правки, если это ваш сайт, либо увидеть прорехи в продвижении ваших конкурентов.
Технический аудит сайта
Технический аудит сайта позволяет выявить технические ошибки на сайте, которые влияют на продвижение и могут негативно сказаться на конверсии сайта. Нас с вами в техническом аудите больше всего интересуют следующие параметры:
- корректность заполнения файлов: htacess, sitemap.xml и robots.txt;
- поиск страниц, закрытых от индексации тегами noindex и nofollow;
- скорость загрузки сайта — тут мы рекомендуем использовать другой сервис от Google — PageSpeed Insights.
- оформление страницы 404;
- наличие битых ссылок и ссылок, которые ведут на несуществующие страницы;
- удобочитаемость и правильность написания URL-адресов;
- адаптивности сайта для мобильных устройств;
- наличие сертификата безопасности типа SSL и корректно настроенных переадресаций на сайте;
- наличие микроразметки и правильность её заполнения.
Для анализа собственного сайта рекомендуем добавить к данному сервису сервисы – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В совокупности вы сможете получить полное понимание о том, что происходит с вашим сайтом и сайтами ваших конкурентов и на основании полученной информации добавить в план seo продвижения раздел по технической доработке сайта.
Настройка систем аналитики
Не устанем повторять, что правильно настроенные системы аналитики — это залог качественного и прогнозируемого продвижения, и снижение стоимости привлечения клиента.
Яндекс.Метрика – бесплатная, простая, максимально дельная. Даёт функционал, который позволит вам в реальном времени видеть всё, что происходит на вашем сайте с пользователями. Система позволит вам отслеживать источники трафика, настроить сегменты по определенным параметрам и выполнять сравнение: например, вы сможете сравнить данные по сайту за апрель и сентябрь, наглядно увидеть, что вам приносило больше заявок и из каких ресурсов.
Для установки достаточно авторизоваться в Яндекс и добавить счетчик, указав адрес сайта. ВАЖНО: обязательно поставьте галочку у Вебвизора, чтобы система записывала поведение посетителей сайта, а вы смогли потом их просматривать.
Яндекс Вебмастер (необходимо для любого сайта, вне зависимости от того, какой рекламный канал вы планируете использовать). Система даёт информацию по техническому аудиту сайта и указывает на ошибки и то, как их можно исправить. Кром того, Яндекс Вебмастер показывает видимость вашего сайта в поиске: на каких позициях сайт виден в поисковиках и какова динамика изменений по каждой из позиций.
Пиксель VK (если вы ведёте продвижение через данную социальную сеть). С помощью пикселя при создании аудитории ретаргетинга есть возможность выбрать не только всех посетителей сайта, но и максимально заинтересованных клиентов. А все потому, что в один код можно добавлять любое количество страниц. Тем самым вы сможете настроить рекламу на тех пользователей, которые, например, дошли до корзины, но покупку не совершили. С помощью запуска рекламного объявления на аудиторию ретаргетинга по горячим следам вы сможете догнать вашего потенциального клиента и напомним о себе.
Коллтрекинг — метод учета офлайн-конверсий в интернет-маркетинге, это технология, которая делает возможной бизнес-модель «реклама с оплатой за звонок», позволяя связать количество входящих звонков с эффективностью рекламного канала (рекомендуем устанавливать при наличии серьёзного трафика, на первых шагах в данном сервисе необходимости нет).
Google Analytics — сервис аналогичен Яндекс Метрике. Аналитический сервис от поисковой системы Google, который собирает статистику о посетителях сайта после установки на нем специального счетчика. Бесплатная версия системы по функционалу подходит даже для решения масштабных задач. Гугл Аналитикс обрабатывает полученную с сайта информацию, показывая в отчетах данные о посещениях, конверсиях, геолокации, провайдере, источнике трафика, операционной системе и других параметрах. Сервис включает в себя десятки фильтров, около 100 видов отчетов и множество опций, что позволяет настроить аналитику для проекта любой сложности.
Следующим этапом будет настройка интеграции с CRM и настройка сквозной аналитики. Делать это рекомендуем после того, как у вас настроен стабильный и достаточно большой трафик и настроенной системы аналитики вам не хватает для учета всех нужных вам данных.
*Важно: многие жалуются, что после установки систем аналитики сайт начинает медленнее грузится. Чтобы избежать данного бага, рекомендуем все коды ставить через Google Tag Manager.
SEO продвижение: сбор семантического ядра
Семантическое ядро (СЯ, «семантика») — это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и то, что на нём размещается. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте. Из всех ключевых слов формируется большое СЯ сайта. — это обычные запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» — одно из словосочетаний из семантического ядра, по нему работает SEO-выдача.
В рамках работ по seo продвижению сайта проводится семантическая оптимизация, улучшающая видимость сайта в поисковых системах. С помощью сервисов Яндекс.Вордстат, Rush Analytics, Pixel Tools и аналогичных им собирается семантическое ядро. Чем точнее запросы описывают содержимое сайта, тем легче будет поисковым системам определить, какой аудитории показывать ваше предложение.
Сбор семантики это достаточно сложная работа, требующая внимательного подхода к мелочам. Мы рекомендуем придерживаться следующих принципов:
- ключевые слова разделить на отдельные группы (кластеры): один кластер на одну страницу;
- запросы в кластере должны соответствовать содержания страницы. Условно их можно разделить на: коммерческие («купить», «цена», «заказать» и схожие); навигационные (название интернет-магазина); информационные («как выбрать», «как сделать», «как определить размер»);
- составить список минус-слов и удалить их из семантики: например, интернет-магазин продает только дорогую брендовую косметику для волос, поэтому слова «шампунь дёшево», «маска для лица» и аналогичные нужно удалить.
Обратите внимание, что нужно использовать слова с так называемой разной частнотностью (популярностью): от 10000 показов – высокочастотные, 1000-5000 – среднечастотные, до 1000 – низкочастотные. Собранные вами в кластеры ключевые слова ложатся в основу текстовых материалов, метатегов и другого контента, который будет привлечен для наполнения сайта.
Сбор семантического ядра при помощи Яндекс Вордстат
Мы рекомендуем к каждому сайту составить таблицу в формате Excel — пополнять её новыми ключевиками на протяжении всей жизни сайта. Это позволит вам всегда держать руку на пульсе и видеть, по каким запросам, какая страница у вас продвигается.
Пример семантического ядра в таблице Excel
SEO продвижение сайта: внутренняя оптимизация сайта
Условно внутренняя оптимизация сайта включает следующие этапы:
- наполнение сайта;
- перелинковка сайта — страницы сайта должны быть связаны между собой ссылками — это облегчает работу поисковых систем и удобно для пользователей сайта;
- повышение юзабилити (удобства сайта для пользователей): логичная структура с сортировкой по разделам и дополнительной навигацией, отсутствие лишних элементов и навязчивых всплывающих окон, хорошо заметные CTA-кнопки. В работе с этим параметром сайта помогает Яндекс Вебвизор — вы смотрите запись посещений сайта пользователями, видите, что им удобно, а какие кнопки они вообще не видят и вносите нужные правки;
- Полезно и важно: добавить сайт в картографические сервисы и каталоги, чтобы укрепить позиции в поисковиках и расширить потенциальные каналы привлечения клиентов.
Внешние факторы оптимизации сайта
Наработка качественной внешней ссылочной массы: качество и количество внешних ссылок определяются авторитетностью и так называемой «заспамленностью» сайта-донора, релевантностью выбранных для размещения ссылок тематик, поведением пользователей на сайте. Если на ресурс ссылаются, а ссылками делятся – это хороший сигнал для поисковиков.
Из собственного опыта скажу: не нужно стараться разместить массу статей на куче странных ресурсов — выберите профильные ресурсы (не помойки со ссылками, а качественные сайты с хорошей посещаемостью), договоритесь с администраторами и разместите качественные и интересные статьи. Боритесь за качество, а не за количество.
Предварительно стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, для чего подходят сервисы MOZ Link или Ahrefs. Ссылки могут быть платными и бесплатными, последние получают путем обмена линками (более надежный и безопасный вариант).
Продвижение сайта: коммерческие факторы
Если у вас интернет-магазин, то этот раздел для вас: поисковые системы следят за тем, чтобы интернет-магазины были удобны для пользователей. К коммерческим факторам можно отнести:
- Ассортимент товаров или услуг
- Наличие цен: они должны быть видны и хорошо читаться на карточках товаров или услуг
- Наличие конверсионных элементов («Купить», «В корзину», «Заказать»)
- Наличие информации об оплате и доставке
- Гарантии
- Подробная контактная информация
- Описание компании и реквизиты
- Информация о сотрудниках и экспертах компании
- Наличие сертификатов, лицензий и наград
- Наличие фото товаров
- Подробные описания товаров и услуг
- Отзывы от клиентов и партнёров
Некоторое время назад поисковик раскрывал алгоритм коммерческого ранжирования:
Коммерческая релевантность = Ассортимент * ( 2*Надежность + Дизайн + 2*Сервис)
Продвижение сайта: поведенческие факторы
Поведенческие факторы ранжирования — показатели, которые характеризуют поведение посетителей сайта. С их помощью поисковые системы определяют, насколько удобен и полезен сайт для пользователя. Например, вы можете перейти на сайт по поисковому запросу и почти сразу же вернуться, увидев, что на сайте нет нужной информации, или же просто по ошибке кликнув на ссылку.
Отображают уровень удобства при взаимодействии пользователей с сайтом, релевантность и экспертность:
- посещаемость сайта;
- глубина просмотра (количество страниц, посещенных за одну сессию);
- процент отказов (пользователь покидает страницу, проведя на ней менее 15 секунд);
- продолжительность сеанса (время, проведенное на странице);
- целевые действия: покупки, подписки, клики по контактным данным, иное.
Чтобы улучшить поведенческие факторы вам нужно повысить кликабельность ссылок и кнопок на сайте, выполнить перелинковку, сделать заметными кнопки действий, сделать страницы сайта быстро работающими и удобными для посетителей.
Возможно ли настроить все самостоятельно? — Да, это возможно, но потребует от вас время и знания. Если же, после прочтения статьи вы придёте к выводу, что не хотите браться за продвижение сайта самостоятельно, то обращайтесь к нам за консультацией или же можете сразу заказать аудит и продвижением сайта под ключ.
