Пройдите тест«Сколько вы сэкономите на аутсорсинге маркетинга?»Вам доступен бонус

Статьи

Продвижение в YouTube — как раскрутить канал 2020 🤖

YouTube — это не только наиболее популярный мировой видеохостинг, но и одна из самых эффективных площадок для продвижения. Свои каналы создают общественные деятели, блогеры, всемирно известные бренды и небольшие компании. Сервис используют для привлечения к себе внимания и заработка. Цели могут быть разные, и любая из них будет реализована при условии грамотного подхода к продвижению и оформлению. На сегодняшний день сайт ежедневно посещают более 30 миллионов человек, за месяц насчитывается около девяти миллиардов активных пользователей.

О плюсах и минусах продвижения в YouTube

Под раскруткой на YouTube предполагается активность для повышения рейтинга канала или видео. В первую очередь, это улучшение показателей ранжирования внутри сервиса. На них оказывают влияние просмотры, длительность каждого из них, подписчики, лайки и дизлайки, комментарии. Также имеют значение входящие ссылки и качество контента.

Преимущества работы на данном хостинге:

  • внушительная аудитория;
  • отображение контента из YouTube в Google, выдача по запросам пользователей поисковой системы (данный сервис принадлежит Google);
  • работа со своим сегментом аудитории;
  • использование бесплатных инструментов;
  • анализ итогов рекламных кампаний.

Недостатки:

  • запуск канала требует немало сил и времени;
  • не обойтись без опыта создания видео-рекламы на Google Ads;
  • чтобы привлекать и удерживать внимание, необходимо создавать качественный контент, разрабатывать новые концепции.

Факторы ранжирования

Чтобы снять достойное видео, не нужно тратить много денег, можно отснять контент и заплатить за его монтаж. Но работа не ограничивается созданием контента, сопровождение и продвижение канала на YouTube — вот акцент внимания.

На каком месте будет отображаться ролик, зависит от множества факторов, и каждый из них по-своему важен:

  • SEO-оптимизация. Чтобы занимать выгодные места в выдаче поисковиков, следует использовать ключевые слова. В данном формате контента их вставляют в заголовок, описания и теги.
  • Перелинковка с соцсетями. Служит для повышения конверсии.
  • Число и длительность просмотров. Продолжительность важна, так как она указывает на качество материалов.
  • Входящие ссылки. Показатели растут при наличии упоминаний на сторонних площадках.
  • Число подписчиков и добавлений в избранное. Указывают на полезность, поисковики поднимают полезные видео в выдаче.
  • Соотношение лайков и дизлайков. Первые повышают позицию в рейтинге, вторые — снижают.
  • Комментарии. Активное комментирование указывает на вовлеченность пользователей, этот критерий учитывается в результатах поиска.
  • Наличие подсказок в видео. Нужны не только для повышения информативности и доступности, но и для привлечения трафика. В данном формате это тизер, который выскакивает в указанное время, на него можно кликнуть для получения дополнительной информации.
  • Финальная заставка. Отображается на последних 5-20 секундах видео, содержит призыв поставить лайк и подписаться на канал, дает возможность пользователю поделиться.
  • Распределение по плейлистам. На запросы пользователя предоставляются не только отдельные публикации, но и целые плейлисты. Их формированию следует уделить внимание, они не только привлекают, но и делают перемещения между видео на канале более удобными.
  • Трейлер. С него начинается знакомство с каналом, он запускается автоматически для тех, кто зашел, но еще не подписался. Если в нем нет отсылки к стороннему контенту, то проигрывается без рекламы.
  • Оформление. Рациональное отношение к своему профилю на Ютуб — как к личному бренду, придание ему уникального стиля, создание логотипа. Это работает на привлечение аудитории и формирование узнаваемости.
  • Открытый доступ. Если канал создан с целью продвижения, то он должен быть доступным для всех посетителей.

Важно учитывать: посетители имеют возможность жаловаться на видео, это может препятствовать развитию. В большинстве случаев поводом для жалобы становится несоответствие правилам видео-хостинга.

Руководство по оптимизации

Процесс раскрутки видео-канала можно условно разделить на три ступени. На всех этапах необходимо грамотно систематизировать свою активность.

Формирование визуальной привлекательности

Чтобы заинтересовать аудиторию, необходимо не только создавать качественный материал, но и привлекательно подавать его. Внешнее оформление — это первое, на что обратит внимание посетитель. От него зависит первичное впечатление от канала, пользователь сделает выводы о его полезности. Чтобы оформление заинтересовало, оно должно основываться на предпочтениях, учитывать особенности.

Посетитель хостинга видит название и начинает делать выводы на основании этого. Название — это личный бренд, оно должно легко читаться и сохраняться в памяти, в нем должны присутствовать отсылки к главной тематике. Есть небольшая хитрость, как сделать его запоминаемым: акцентировать внимание в трейлере и размещаемых публикациях. Четко произнесите его, не забудьте предложить присоединиться. Не менее важную роль играет логотип, он ассоциируется с названием канала. Запоминающийся логотип будет выделяться среди прочих подписок.

Далее посетитель видит информационную шапку. В YouTube есть полезные инструменты для оформления этой шапки, в ней могут быть указаны ссылки на странички в социальных сетях и сайты. Благодаря этому владелец профиля может пригласить пользователя перейти с видео-хостинга на свою главную площадку. Будет нелишним указать здесь свои контактные данные, это принесет дополнительную конверсию.

Закрепить хорошее впечатление от знакомства поможет трейлер, он будет воспроизведен автоматически при входе неподписанного посетителя. Наиболее выигрышный формат этого ролика — краткий, но содержательный рассказ о профиле с акцентом на пользу для подписчиков. В конце ролика обязательно должно звучать предложение подписаться.

Визуальная привлекательность должна продумываться и при создании каждого материала. Главный акцент — это обложка. Ее может сгенерировать сервис, но оставлять автоматически выбранную обложку не стоит, особенно если канал рассчитан на прямое или косвенное получение прибыли. Насколько обстоятельной будет работа над превью, зависит от желания и возможностей владельца. Самый бюджетный вариант — создать ее самостоятельно в сервисах для обработки изображений.

На главной странице должно быть видно привлекательные лэйауты. На мнение посетителя окажет большое влияние сочетание обложек. Выводы будут сделаны по тем, что расположены выше, поэтому следует закреплять вверху самые популярные плейлисты.

SEO-оптимизация

Усилия необходимо прикладывать к росту вышеперечисленных факторов, в этом суть продвижение. Оптимизация по SEO заключается в использовании ключевых слов и их влиянии на место в рейтинге, отображении среди контента такой же направленности.

Главный ключ должен присутствовать в названии. Чтобы сгенерировать сильный заголовок, можно прибегнуть к помощи Google Ads и Яндекс Wordstat. Важно соответствовать запросам не только поисковых машин, но и людей, поэтому в заголовке должны быть отражены ожидания людей, возможность решения актуальной для него проблемы. Рекомендуемая длина — не более 40-50 знаков с пробелами. Спустя какое-то время после размещения количество просмотров падает, если изменить заголовок, то это может оживить спрос. Новый должен быть более содержательным и емким, чем прежний.

В описании суть материала раскрывается более развернуто, на его основе посетитель продолжает формировать свои ожидания от просмотра. Не нужно делать вступлений, так как постоянно открытыми для просмотра будут лишь три первые строчки, именно в них должен содержаться акцент на главных моментах. Не лишним будет разместить на первых строчках и призыв к действию: поставить лайк, подписаться, добавить в избранное.

Полное описание открывается после нажатия кнопки “еще…”. Здесь можно разместить до 2000 знаков. Это поле для SEO, однако его будут читать люди, поэтому ключи должны быть вставлены без ущерба в восприятии текста. В этой части описания могут присутствовать ссылки на тех, кто был задействован при создании видео, ссылки на сайты. Это анализируется системой и оказывает влияние на выдачу в рейтинге. Обратите внимание: чтобы ссылка стала активной, перед ней должно быть добавлено “https://”.

Теги — это те же самые ключевые слова, они применяются для поиска и навигации, а также отображают тематику и специфику контента. При их выборе не нужна оригинальность, это инструмент, который будет работать при указании наиболее часто используемых запросов. Руководствоваться можно как результатами Wordstat.yandex и Google Ads, так и автоматическими сгенерированными предложениями самого хостинга. Грамотный подбор тегов помогает публикации попасть в перечень “Похожие видео”, что означает приток заинтересованной аудитории.

Рационально сделать три набора тегов:

  • Базовые. Отображают тематическое наполнение канала, подойдут для всех опубликованных материалов.
  • Для категорий. Подбираются для разных подборок. К примеру, для обзоров.
  • Уникальные. Добавляются к конкретной публикации. В них должны быть слова из названия, отражающие суть материала.

Не стоит забивать более 25 тегов, желательно не превышать объем в 240 знаков. Настраивая теги, не забудьте про графу с дополнительными опциями. Необходимо поставить галочку на “Показывать в списке рекомендованных каналов”, после этого публикация будет выдаваться в тематических подборках.

Реклама в YouTube

Для продуктивного поиска своей аудитории нужно стараться охватывать как можно больше пользователей. Сделать это помогает реклама, она очень эффективна, но в отличие от вышеизложенных действий требует наличия определенного опыта.

Основные рекламные средства для повышения узнаваемости:

  • упоминания в соцсетях, на сторонних ресурсах;
  • работа с блогерами;
  • реклама в Google Ads.

Преимущество размещения в социальных сетях и на других сайтах в том, что это может быть полностью бесплатным. К данному способу часто прибегают на этапе запуска. К тому же таким образом вы сможете привлечь на свой канал людей, которые ранее не были пользователями Ютуб. Воспользуйтесь возможностью упоминания о себе на тематических открытых площадках, но не будьте слишком навязчивыми, это отталкивает.

Использование Google Ads — это размещение информации о вас во всей сети или в роликах других пользователей. Может быть представлена в нескольких вариациях:

  • In-Stream. Упоминание в видео-формате встраивается в ролик на КМС или YouTube, его можно закрыть после пяти секунд после начала. Оплата будет снята, если пользователь просмотрит 30 секунд или кликнет по объявлению. К этому стоит прибегнуть при необходимости недорого получить большое количество просмотров.
  • Bumper Ads. То же самое, только без возможности пропустить рекламную вставку. Продолжительность не превышает 6 секунд, оплата взимается за каждую тысячу просмотров. Данный метод полезен для увеличения целевых просмотров. Не стоит выбирать такой формат с целью увеличения количества подписчиков, в данном случае он не сработает.
  • Discovery. Это видеоролики, которые показывают в топовых позициях с правой стороны. Будет видна надпись “Реклама”. Деньги снимается за запуск. Оптимальное решение для увеличения количества подписчиков, к тому же повышается вероятность того, что публикацию досмотрят до конца, даже если она очень долго идет.

Что касается сотрудничества с блогерами, можно работать не только с теми, кто использует для своего продвижения YouTube. Отличным выбором станет блогер в Instagram, при условии соответствия интересов аудитории — в Tik Tok. Определять, стоит ли работать вместе, можно по таким критериям:

  • число подписчиков. Не менее 1000 человек;
  • количество просмотров;
  • соответствие предпочтений аудитории;
  • вовлеченность. Не менее 3%.

Для определения последнего необходимо воспользоваться формулой: (комментарии+лайки+дизлайки)/просмотры*100%.

Для поиска и выбора блогеров можно использовать тематические площадки или просто изучать активных пользователей предпочтительных соцсетей. За последние несколько лет наметилась тенденция повышенного спроса на лидеров общественного мнения средней узнаваемости. У них хорошая вовлеченность, а реклама стоит в несколько раз дешевле, чем у топовых блогеров.

Для продвижения на YouTube необходимо прибегать к комплексу действий, использовать разные инструменты, отслеживать их эффективность посредством аналитики. Вне зависимости от того, кто ведет канал: любитель-одиночка или целая команда профессионалов, важно акцентировать внимание как на средствах продвижения, так и на качестве материала. Современные пользователи предпочитают четкое изображение и хороший звук, для них важно наличие интересного и полезного наполнения. Без этого получить их внимание невозможно.

Елена Власова

Елена Власова

Сооснователь агентства Lio Digital Marketing Agency.

Продвижение в YouTube — как раскрутить канал 2020 🤖