«Результаты до и после официально запрещены, поэтому их невозможно рекламировать». Так часто объясняют отклонение креативов. На практике всё сложнее: правила зависят от категории услуги, визуала, формулировок, возраста аудитории и страны показа.
Meta не запрещает все форматы «до/после». Но не допускает отдельные виды визуальных сравнений и манипулятивных сообщений о внешности. В России действует отдельный запрет рекламы на Instagram* и Facebook*: прохождение модерации не отменяет требований закона.
Ниже мы сохранили основные вопросы из первоначального материала LIO и обновили ответы по состоянию на октябрь 2026 года. Важно различать политику Meta, законодательство страны размещения и качество самого рекламного объявления.
Можно ли использовать фотографии «до и после»?
Утверждение «любое до/после запрещено» неверно. Для некоторых косметических продуктов, процедур и операций Meta допускает демонстрацию изменений, если соблюдены требования к возрасту аудитории, содержанию и подаче. При этом отдельные форматы похудения, крупные планы проблемных зон и сообщения, усиливающие недовольство внешностью, могут нарушать правила.
Как правильно: Показывайте реальный результат с согласия пациента, без ретуши, искажений и обещаний, что такой же эффект будет у каждого. Не используйте формулировки «У вас некрасивый живот?» или «Исправьте своё ужасное лицо». Описание процедуры и ограничений должно быть точным. Прохождение модерации не гарантировано.
Для рекламы медицинских услуг дополнительно проверьте законодательство страны показа, требования к медицинским обещаниям, согласие на изображения и ограничения рекламной платформы.
Можно ли писать «работа», «заработок» и «деньги»?
Сами по себе эти слова не являются универсально запрещёнными. Риск создают обещания гарантированного дохода, ложные результаты, вводящие в заблуждение схемы и несоответствие объявления посадочной странице.
Как правильно: Объясните, что именно предлагается: программа обучения, условия, стоимость, навыки, ограничения. Не обещайте «100 000 ₽ за три дня без усилий». Если показываете результат ученика, указывайте контекст и не выдавайте исключение за норму.
Для вакансий и финансовых продуктов могут действовать специальные рекламные категории и дополнительные требования.
Бельё, купальники, татуировки и открытые участки тела
Эти темы не запрещены автоматически. Однако сексуализированная подача, чрезмерная нагота, провокационные ракурсы и содержание, которое система относит к взрослой тематике, могут привести к отклонению.
Как правильно: Показывайте изделие или услугу в естественном контексте. Избегайте откровенно сексуализированных поз и искусственного акцента на отдельных интимных зонах.
Нет подтверждённого универсального правила Meta, по которому реклама отклоняется только из-за определённого «процента кожи» или якобы фильтра торговли частями тела.
Можно ли использовать скриншоты сайтов и профилей?
Да, но рекламное изображение не должно обманывать пользователя. Имитация кнопки воспроизведения, системного уведомления или интерфейса, который не выполняет обещанное действие, может восприниматься как вводящий в заблуждение элемент.
Как правильно: Скриншот интерфейса допустим как иллюстрация продукта. Если на нём есть кнопки, не создавайте впечатление, что они интерактивны внутри рекламного изображения.
Не требуется механически удалять абсолютно все элементы интерфейса; важны контекст и отсутствие обмана.
Сколько текста можно размещать на изображении?
Фиксированное правило 20%, 25% или 35% текста на рекламной картинке больше не действует. Meta отказалась от прежнего жёсткого порога.
Как правильно: Используйте короткий заголовок, читаемую типографику, визуальную иерархию и безопасные зоны для Stories и Reels. Не закрывайте текстом лицо, продукт или важные элементы кадра.
Большое количество текста может снижать эффективность креатива, но само по себе не означает автоматический запрет.
Что изменилось для рекламы в России в 2026 году?
С 1 сентября 2025 года в России запрещено распространение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана экстремистской, включая Instagram* и Facebook*. ФАС в разъяснениях 2026 года подтвердила продолжение контроля за рекламой на этих площадках.
Как правильно: Для российской аудитории планируйте законные альтернативные каналы: например, VK и Яндекс, с учётом их собственных правил, маркировки и отраслевых ограничений. Для зарубежных кампаний отдельно проверяйте юрисдикцию и правила Meta.
Модерация рекламного кабинета и соблюдение законодательства — две независимые проверки.
Чек-лист перед запуском рекламы
| Проверка | Что оценить |
|---|---|
| Страна показа | Разрешена ли реклама на выбранной площадке в этой юрисдикции? |
| Категория услуги | Есть ли специальные ограничения для медицины, косметологии, финансов или трудоустройства? |
| Визуал | Нет ли обмана, нереалистичных результатов, чрезмерной сексуализации или давления на внешность? |
| Текст | Нет ли гарантий, унижения аудитории, утверждений о личных характеристиках пользователя? |
| Посадочная страница | Соответствуют ли обещания объявлению, раскрыты ли условия и ограничения? |
| Доказательства | Есть ли согласия на изображения, основания для заявлений и подтверждения результатов? |
| Аналитика | Настроены ли реальные цели: заявки, консультации, стоимость квалифицированного обращения? |
Результаты пластической хирургии и косметологии требуют особой аккуратности. Не следует представлять индивидуальный результат пациента как гарантированный. Кроме правил платформы, проверяйте требования законодательства о рекламе медицинских услуг, согласие пациента на использование изображения и ограничения на демонстрацию отдельных медицинских материалов.
Почему рекламное объявление может отклоняться, даже если формат разрешён?
Модерация оценивает не одно слово или процент текста, а сочетание изображения, заголовка, предложения, целевой страницы и категории продукта. Поэтому два внешне похожих креатива могут получить разные решения. Повторное одобрение тоже не гарантирует, что реклама не будет отклонена позже.
Лучший подход — не искать способы обойти фильтры, а заранее готовить несколько корректных концепций: экспертное объяснение, процесс работы, демонстрация услуги без давления на внешность, реальные отзывы с необходимыми согласиями и полезный информационный материал.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать пластическую хирургию с фотографиями «до/после»?
Для некоторых косметических процедур Meta допускает такие материалы при соблюдении правил, включая возрастные ограничения и отсутствие негативных сообщений о внешности. Для российского рынка реклама в Instagram* и Facebook* запрещена независимо от модерации.
Запрещены ли слова «заработок» и «деньги»?
Нет универсального запрета на сами слова. Проверяются достоверность обещаний, отсутствие обмана и соблюдение специальных правил категории.
Можно ли рекламировать купальники и нижнее бельё?
Да, в подходящем контексте, без запрещённой сексуализированной подачи и с соблюдением правил платформы.
Должно ли текста быть менее 20% или 35%?
Нет. Жёсткий лимит текста на изображении отменён. Но читаемость и качество креатива остаются важными.
Можно ли продвигать Instagram* в России в 2026 году?
Органическое ведение профиля и реклама — разные правовые ситуации. Размещение рекламы на Instagram* и Facebook* в России запрещено; для платного продвижения выбирайте разрешённые каналы и проверяйте требования закона.
Как LIO работает с SMM и медицинской рекламой
Для бизнеса важна не только модерация отдельного объявления. Эффективная стратегия объединяет позиционирование, контент, рекламные каналы, репутацию, посадочные страницы и измерение заявок. Особенно это актуально для клиник и врачей, где рекламные обещания требуют повышенной точности.
Нужна реклама, которая работает на заявки, а не только проходит модерацию?
Разберём вашу нишу, ограничения площадок, контент и путь клиента. Предложим законные каналы продвижения и понятные метрики эффективности.
ПОЛУЧИТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ →Meta Advertising Standards · Meta Health & Wellness · Разъяснения ФАС России 2026 · Закон № 72-ФЗ о запрете рекламы.
Материал носит информационный характер, не заменяет юридическую оценку конкретной кампании. *Instagram и Facebook принадлежат Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
