Это статья о том, как создать лендинг под рекламу и какой должна быть структура продающего лендинга — что должно быть на лендинге, какие настройки необходимы, как понять, что он готов и на него можно запускать посетителей, не боясь слить рекламный бюджет.
Как создать лендинг для рекламы 🥵 — содержание страницы, настройки, эмоции, тексты
Лендинг — это посадочная страница, на которую запускают рекламу товара, услуги, предложения. Как правило, лендинг — это одностраничный сайт, главной целью которого является приведение целевой аудитории, пришедшей с рекламы, к следующему этапу воронки продаж.
При этом должен быть заранее продуман каждый следующий шаг воронки продаж — например, связаться с клиентом и решить его первичную проблему.
По сути, мы создали для вас чек-лист готовности лендинг к рекламе — 10 обязательных и бонусом еще 18 супер важных, но не ключевых. Используйте его, когда для вас ведут разработку посадочных страниц, чтобы ничего не упустить.
1. Целевая аудитория
- определена целевая аудитория, для которой создан лендинг.
- изучены и учтены боли и проблемы вашей аудитории.
2. Продающее УТП (Уникальное Торговое Предложение)
- УТП ясное и понятное с первого взгляда.
- заголовок и подзаголовок быстро объясняют выгоды клиента.
- визуально выделены ключевые преимущества.
3. Яркий и привлекательный дизайн лендинга
- дизайн оптимизирован под все устройства (мобильные, планшеты, ПК).
- приятная цветовая гамма не отвлекает, соответствующая бренду.
- использованы созданные вами качественные фото и видео, подчеркивающие суть предложения.
4. Простая и понятная структура
- легкая навигация по странице, четкая логическая последовательность блоков.
- информация подана структурированно и легко усваивается.
- ключевые сообщения вынесены в верхнюю часть лендинга.
5. Призыв к действию (Call To Action)
- призывы к действию логично вписываются в контекст и подталкивают пользователя к нужному шагу.
- расположение CTA в верхней части страницы и повторение по ходу лендинга.
6. Конверсионные элементы лендинга под рекламу
- минимизировано количество полей в формах (например, телефон или email).
- соблюдены гарантии безопасности данных и конфиденциальности.
7. Социальное доказательство
- используются отзывы клиентов, примеры использования продукта/услуги.
- размещены логотипы компаний-партнеров, сертификаты, награды, карта.
8. Структура продающего лендинга: информационная ценность
- информация соответствует целям, логически выстроена и подана лаконично.
- текст убедителен и показывает выгоды использования продукта/услуги.
- используются заголовки и подзаголовки для привлечения внимания.
9. Скорость загрузки посадочной страницы
- оптимизирована скорость загрузки лендинга.
- сокращен размер изображений, скриптов и кода для ускорения загрузки.
10. Аналитика и отслеживание
- установлены счетчики Яндекс.Метрика, пиксели и др.
- настроены цели и события для отслеживания конверсий.
11. SEO-оптимизация лендинга
- включены мета-теги, заголовки (H1, H2), alt-теги для изображений.
- правильные URL и ключевые слова на странице.
12. Правовая информация
- присутствуют обязательные элементы: политика конфиденциальности, соглашение об обработке персональных данных, оферта, данные ЮЛ.
- соответствие требованиям рекламы (особенно для специфических ниш).
13. Готовность к запуску рекламы на лендинг
- ссылка на лендинг проверена, все кнопки и формы работают корректно.
- настроены UTM-метки для отслеживания эффективности рекламы.
- проведено тестирование лендинга для выявления возможных багов.
14. Тестирование лендинга на конверсию
- проведено A/B-тестирование заголовков, изображений, CTA, форм.
- проверены разные версии лендинга для определения лучшей конверсии.
15. Интеграция с CRM и автоматизация маркетинга
- все данные из форм передаются в CRM-систему.
- настроены автоматические ответы/уведомления после заполнения формы.
16. Ретаргетинг, пиксели и цели для рекламы
- установлены пиксели для ретаргетинга (Vk Pixel, Яндекс Метрика и пр.).
- настроены сегменты аудитории для дальнейшей работы с ними.
17. Мультиязычность лендинга (если необходимо)
- наличие языковых версий, если целевая аудитория международная.
- проверена правильность отображения всех языковых версий.
18. Финальный пользовательский тест
- привлеките третьих лиц, друзей для проверки юзабилити лендинга.
- соберите отзывы о том, что показалось непонятным или вызвало затруднения.
Структура продающего лендинга: главные приоритеты в создании лендинга для рекламы
- Обязательное: определение целевой аудитории, УТП, CTA, скорость загрузки, аналитика и формы.
- Желательное: ретаргетинг, мультиязычность, видео или квизы.
Хороший лендинг под рекламу измеряется такими параметрами: конверсия, bounce rate, время на странице и другие показатели в аналитике.
А теперь для вас бонусный материал!!!
Это 10 самых неочевидных фишек, которые многие знают, но мало, кто действительно использует — и они 100% повлияют на эффективность лендинга.
19. Добавьте яркие эмоции, образы, ассоциации, впечатления — повышайте эмоциональную вовлеченность клиентов на лендинге под рекламу
Помимо логики, важно задействовать эмоции. Можно включить в текст и визуализацию проблемы клиента и того, как ваш продукт может изменить его жизнь (например, через образы, вызывающие чувство успеха, брезгливости, страха, спокойствия или радости).
Эмоции часто подталкивают людей к действию быстрее, чем логика.
20. Сделайте лендинг в рекламу простым для восприятия
Микровзаимодействия, анимации при наведении на кнопки, всплывающие подсказки или переходы могут улучшить пользовательский опыт и вызвать доверие. Они также делают страницу более интерактивной, создавая ощущение заботы о каждом шаге клиента.
Гостевые взаимодействия, возможность совершить целевое действие без необходимости регистрироваться или оставлять контактные данные может снизить барьер на первом шаге (например, сразу посмотреть первый видеоурок).
21. Персонализируйте заголовки и содержание лендинга под рекламу
Динамический контент, добавление персонализированного контента на лендинге (например, с учетом данных из предыдущих посещений сайта или рекламных кампаний) повышает вовлеченность. Это может быть изменяющийся заголовок, основанный на интересах пользователя, или таргетированные предложения.
Геотаргетинг, показ лендинга с адаптацией к местоположению клиента (например, указание местного номера телефона, актуальных для региона акций).
22. Оптимизируйте лендинг для получения отзывов
Отзывы реальных пользователей, вместо стандартных текстовых отзывов, можно добавить видео-отзывы, отзывы с профилями реальных людей или кнопки для перехода на социальные сети, где клиенты могут увидеть «живую» активность бренда.
Достижения в режиме реального времени, уведомления о последних покупках, регистрации или достижениях других пользователей могут создать ощущение движения и доверия.
23. Сделайте лендинг под рекламу удобным для мобильного трафика
Тестирование на различных моделях, не ограничивайтесь тестированием адаптивности на популярных устройствах. Некоторые лендинги могут терять функциональность на менее популярных моделях смартфонов или планшетов.
Удобство касаний, учитывайте размер кнопок и удобство их нажатия на сенсорных экранах. Слишком маленькие кнопки или элементы, расположенные слишком близко, могут создать неудобства.
24. Минимизируйте отвлекающие факторов
Сокращение ссылок на внешние ресурсы, чем меньше отвлекающих факторов на лендинге, тем лучше. Например, кнопка «О компании» или «Контакты» может отвлекать и выводить пользователя с посадочной страницы.
Постепенное раскрытие информации, скрытые блоки или всплывающие подсказки с дополнительной информацией позволяют не перегружать пользователя, давая только необходимую информацию по мере необходимости.
25. Держите фокус на пост-продажный этап
Лендинг должен предусматривать не только покупку, но и дальнейшие шаги: окно с подтверждением заказа, предложением подписаться на рассылку или присоединиться к закрытой группе.
Это повышает вовлеченность клиента на созданном лендинге под рекламу и расширяет возможности взаимодействия.
26. Структура продающего лендинга: учтите технические тонкости лендинга под рекламу
Кроссбраузерная совместимость, помимо адаптивности, важно убедиться, что лендинг корректно работает в разных браузерах (Chrome, Яндекс, Safari и т.д.).
Lazy load (ленивая загрузка), используйте технологию отложенной загрузки изображений и видео, чтобы ускорить загрузку страницы и улучшить пользовательский опыт.
27. Добавьте новые каналы общения с клиентом
Интеграция с чат-ботами, возможность подключить чат-бот на лендинге для моментальной консультации клиента может увеличить конверсию. Например, бот может помочь пользователю в выборе или ответить на часто задаваемые вопросы.
Подключите виртуальных ассистентов, используйте интеграции с голосовыми помощниками или возможностями управления лендингом через голос (особенно важно для мобильных версий).
28. Нужна обратная связь и постоянные улучшения
Добавьте опросы или кнопки для получения быстрого отзыва о лендинге, чтобы постоянно улучшать его. Даже простое предложение «Как вам этот лендинг?» с возможностью оставить отзыв может дать полезные инсайты.
Используйте карты кликов и инструменты типа Яндекс Вебвизор для анализа поведения пользователей на лендинге (где они кликают, куда смотрят, что их отвлекает). Это поможет выявить проблемные зоны.
Ура! На этом всё! Теперь вы знаете, как создать лендинг под рекламу.
Но вам не обязательно всё это помнить и разбираться с этим самостоятельно. Напишите нам, если вам пригодится помощь или появятся вопросы.
Полный спектр услуг с разработкой онлайн-школ и решениями по продвижению товаров и услуг в интернете под ключ — смотрите на сайте l-io.ru или закажите консультацию.
БУДЕМ РАДЫ СОТРУДНИЧЕСТВУ С ВАМИ.