Цели и задачи по продвижению врача-репродуктолога

Клиент: Татьяна Верховникова — врач акушер-гинеколог, репродуктолог, кандидат медицинских наук, специалист по лечению бесплодия и ВРТ в Самаре.

Задача: перезапустить онлайн-продвижение врача и создать систему, которая не зависит от одного рекламного канала или социальной сети.

На старте социальные сети практически перестали давать органический рост: публикации и видео получали в среднем около 300 просмотров, динамика подписок замедлилась.

При этом у врача была сильная профессиональная экспертиза, но она недостаточно полно была представлена в digital-среде.

Наша задача состояла не просто в увеличении просмотров. Мы хотели создать полноценную цифровую экосистему врача: социальные сети → экспертный контент → персональный сайт → SEO → AI-поиск → Яндекс Карты → обращения пациентов.

Что мы сделали

1. Полностью перезапустили SMM

Начали с изменения подхода к контенту.

Вместо публикаций «ради регулярности» выстроили контент вокруг реальных вопросов и страхов пациентов репродуктолога:

• почему беременность не наступает при нормальных анализах;
• низкий АМГ;
• эндометриоз и беременность;
• подготовка к ЭКО;
• неудачные переносы;
• качество эндометрия;
• овуляция и вероятность беременности;
• возраст и овариальный резерв;
• разборы распространённых ошибок при планировании беременности.

Отдельный акцент сделали на коротких видео и понятной экспертной подаче сложных медицинских тем.

Результат

С исходных ≈300 просмотров контент начал стабильно получать:

2 500–3 500 просмотров

То есть охваты отдельных материалов выросли примерно в 8–11 раз относительно исходного уровня.

Одновременно снова появилась положительная динамика подписок.

Главное — контент начал работать не только на охваты, но и на узнаваемость врача и доверие потенциальных пациентов.

2. Создали персональный сайт врача

Следующим этапом разработали персональный сайт Татьяны Верховниковой.

Нам было важно сделать не обычную «визитку врача», а самостоятельный канал привлечения пациентов.

Поэтому структура строилась вокруг поискового спроса и реальных проблем пациентов.

На сайте появились отдельные направления:

• Диагностика перед ЭКО
• Повторные неудачи имплантации
• Низкий овариальный резерв
• Оценка состояния матки и эндометрия
• Мужской фактор
• Консультация репродуктолога

Также подробно представили опыт и подход врача. Сейчас сайт позиционирует Татьяну Верховникову как специалиста по репродуктивной стратегии и подчёркивает доказательный и индивидуальный подход.

3. SEO-продвижение медицинского сайта

Сайт изначально проектировали с учётом дальнейшего поискового продвижения.

Мы работали не только над техническим SEO, но и над семантикой экспертности врача.

Оптимизировали:

• структуру сайта;
• Title и Description;
• H1–H3;
• страницы медицинских услуг;
• внутреннюю перелинковку;
• экспертные статьи;
• FAQ-блоки;
• контент под информационные и коммерческие запросы.

Создали контентную систему вокруг тем репродуктологии, ЭКО, бесплодия, эндометрия, овариального резерва и планирования беременности.

В результате сайт начал получать видимость в поисковых системах, а затем появились первые обращения пациентов непосредственно из органического поиска.

То есть сайт начал выполнять главную функцию — становиться самостоятельным источником лидов, а не просто страницей «о враче».

4. Оптимизировали присутствие врача для AI-поиска

Отдельной частью стратегии стала видимость в новой поисковой среде.

Сегодня пациент ищет врача не только через классический Яндекс или Google. Всё чаще запрос выглядит как диалог:

«Какого репродуктолога выбрать в Самаре?»

«К кому обратиться при низком АМГ?»

«Что делать после нескольких неудачных переносов?»

«Где получить второе мнение репродуктолога?»

Поэтому сайт структурировали так, чтобы информацию о враче, специализации, опыте, услугах и экспертности было проще интерпретировать не только поисковым роботам, но и AI-системам.

Это важное отличие нашей SEO-стратегии: мы работаем уже не только с позициями сайта, но с цифровой представленностью специалиста в сети в целом.

5. Создали отдельное присутствие врача на Яндекс Картах

Следующий уровень — локальный поиск.

Для врача это особенно важно: пациент может искать не конкретную фамилию, а:

• «репродуктолог Самара»
• «врач ЭКО рядом»
• «репродуктолог отзывы»
• «консультация репродуктолога Самара».

Поэтому мы создали и начали развивать отдельную карточку специалиста в Яндекс Картах и Яндекс Медицина.

Теперь у врача есть самостоятельная точка присутствия в локальном поиске — дополнительно к сайту и социальным сетям.

В результате мы получили не один канал, а систему

До начала работы онлайн-присутствие в основном концентрировалось вокруг социальных сетей.

Мы изменили саму архитектуру продвижения.

Было:

Социальные сети → около 300 просмотров → слабая динамика подписок → высокая зависимость от алгоритмов площадки.

Стало:

Социальные сети
↓
2 500–3 500 просмотров

Экспертный контент
↓
рост узнаваемости и подписок

Персональный сайт
↓
SEO-видимость

Поисковые системы
↓
органический трафик

AI-помощники
↓
дополнительная цифровая видимость

Яндекс Карты
↓
локальный поиск

↓

Новые точки контакта и обращения пациентов

Что особенно важно в этом кейсе

Мы не пытались решить задачу врача только SMM.

Социальные сети — лишь одна часть пути пациента.

В медицинском маркетинге человек может увидеть врача в Reels сегодня, через неделю найти его фамилию в поиске, прочитать несколько статей на сайте, посмотреть опыт, проверить отзывы и карточку на картах — и только после этого записаться.

Поэтому наша задача состояла в том, чтобы в каждой из этих точек пациент находил одного и того же сильного эксперта.

• Социальные сети создают первый контакт.
• Экспертный контент формирует доверие.
• SEO перехватывает сформированный спрос.
• Сайт превращает интерес в обращение.
• Карты усиливают доверие и локальную выдачу.
• AI-поиск создаёт ещё одну точку обнаружения врача.

Результаты

• ≈300 → 2 500–3 500 просмотров контента
• до ×11 рост просмотров отдельных публикаций относительно стартового уровня
• Возобновили рост подписок после перезапуска контентной стратегии
• Создали новый персональный сайт врача-репродуктолога
• Запустили SEO-продвижение
• Получили первые лиды с органического поиска
• Оптимизировали сайт под поисковые системы и AI-среду
• Создали отдельную точку присутствия врача на Яндекс Картах
• Объединили SMM + SEO + сайт + контент + карты в единую систему продвижения

Вместо SMM — digital-экосистема врача

Этот проект хорошо показывает наш подход к медицинскому маркетингу. Мы не рассматриваем отдельно «ведение соцсетей», «SEO» или «разработку сайта».

Мы смотрим на весь путь пациента: увидел → заинтересовался → проверил → изучил → доверился → записался.

И строим вокруг этого пути единую систему продвижения.

LIO — медицинский маркетинг полного цикла.

Свяжитесь с нами в Телеграм – напишите нам прямо сейчас.